Voilà un exemple actuel de Real Time Marketing. Le 6 juin, dans un groupe fermé sur Facebook, un utilisateur a publié un photo du cacao DecoMorreno avec une question si quelqu’un connait d’autres livres de cet auteur parce que l’emballage fait penser à la couverture de livre. Le post est devenue très populaire et en quelques heures il était disponible partout dans l’internet polonais.



źróło:pb.pl

Tout a commencé sur Lubimyczytać.pl

La blague circulante sur internet a été utilisé par un portail destinés aux fans des livres - Lubimyczytać.pl. A côté des milliers d’autres recommandations et critiques des livres, le portail a publié l’opinion sur le livre „Meuilleure qualité” de DecoMorreno, édition Extra Noir. Le livre parle d’un employé de supermarché qui décide de se demenager de son appartement qu’il deteste.



Popularité



Les internautes ont apprécié l’idée et ont publié des commentaires et des opinions sur le livre : „DecoMorreno nous a fait attendre mais finallement il est de retour. L’auteur des bestsellers Hot Classico et Hot Milky nous invite encore une fois dans le monde plein de sucre mais aussi de deceptions amères”, ou : „A l’opposition de la majorité, je ne comprend pas la popularité de ce livre de DecoMorreno. Le héro prinipal est très simple, il ne nous surprise pas. L’essai de montrer la société matérialiste incapable d’avoir de grandes émotions est limité à une simple satire.” Vous y trouverez aussi des positions marquées comme spoiler et les utilisateurs ont donné des nottes au livre.


Lubimyczytać.pl est devenu le master de Real Marketing. Après le premier livre, nous avons vu encore quelques autres de même auteur et sur Facebook on a créé un événement : „En 2016, je vais lire tous les livres de DecoMorreno” qui fait référence à l’événement „En 2016, je vais lire 52 livres”.


Lubimyczytać.pl a remporté un tellement grand succès que les serveurs de portail d’ont pas pu supporter le nombre de visites.


Quelle est la réaction de l’auteur célèbre ?

DecoMorreno a décidé de continuer la blague - une décision géniale. Sur le fanpage vous pouvez trouver un concours dans lequel les participants inventent l’histoire du suivant livre de DecoMorreno. Dans les médias sociaux, il y a plein de commentaires invitant à lire la trilogie de l’auteur.


Qui encore a gagné ?

Apparement, il existe quelques entreprises en Pologne qui se spécialisent en Real Time Marketing. L’action a été bien utilisée par les magazins Piotr i Pawel où vous pouvez trouver des produits DecoMorreno à côté des livres ou par Tymbark qui a lancé le livre : „Les fruits du monde : Mangue". Qui a gagné le plus ? Le groupe „500+, Becikowe, MOPS, Alimenty – Pytania i Odpowiedzi” où le post a été publié pour la première fois.



C’est génial, mais …

 

Pourtant, il y a un „mais” dans cette histoire. Est-ce que toute l’action était totallement spontanée ou c’était une action de viral marketing ? C’est possible mais si c’est vrai, DecoMorreno a réagit très en retard par rapport à Lubimyczytać.pl. Dans le monde de real marketing, un jour fait une grande différence.