Certains actions de real time marketing ne sont pas inspirées par les spécialistes internes en marketing. De temps en temps, elles sont réalisées par les entreprises directement. Comme exemple de newsjacking efficace, nous vous présentons l’actions d’Intermarché de 2014.

 

źródło:www.fresh-market.pl

 

 

Mangez des pommes contre Poutine !

En 2014, la Russie a annoncé l’embargo sur les pommes polonais. C’était une catastrophe pour les fabricants polonais parce que la Russie était le plus grand importateur des pommes polonais. C’est alors que „Puls Biznesu” a invité les Polonais à participer à l’action „Mangez les pommes contre Poutine”. L’action consistait à acheter les pommes pour niveler les pertes des fabricants. L’action propagée dans les médias sociaux à été très bien reçue et acceptée par la société. Toute la Pologne disait alors : mangez les pommes contre Poutine.



Intermarché intercepte efficacement

Qu’est-ce qu’Intermarché a fait ? Il a lancé immédiatement, en 3 semaines, une campagne publicitaire basée sur les panneaux et les médias traditionnels avec le slogan : „Mangez les pommes. La responsabilité patriotique n’a jamais été tellement bonne”. Il a utilisé les couleurs nationales et les sentiments patriotiques des Polonais dans les publicités.



Campagne basée sur des relations politiques

Pourtant, ce n’est pas tout. L’action d’Intermarché était plus audace. L’entreprise a envoyé un convoi de camions avec 40 tonnes de pommes à l’Oblast de Kaliningrad. C’était une claire référence au convoi russe envoyé à l’Ukraine. De plus, sur le site web du hypermarché il y a eu l’information en russe que chaque Russe qui viendrait acheter des pommes dans un des points Intermarché obtiendrait 10 kg de pommes polonais gratuit. En plus, le hypermarché à distribué des pommes dans des écoles.





Il vaut la peine d’être courageux

 

Certaines personnes ont considéré la campagne faisant la référence à l’idée de solidarité comme impropre mais les autres ont apprécié la fantaisie d’Intermarché. La vente des pommes a augmenté donc l’entreprise a réalisé son objectif.