Rebranding

 

Rebranding – comment se changer et conserver sa position

 

Si le branding est la création de l’image d’entreprise, le rebranding est la création de l’image à nouveau. Il existe quelques raisons pour lesquelles les entreprises appliquent le rebranding :  

 

  • replacement de produit
  • modification de logotype, de nom d’entreprise ou de produit
  • refraîchissement de l’image d’entreprise
  • fusions et acquisitions qui provoquent les modifications de produit

 

 


 

Le rebranding est une opération difficile, compliquée et couteuse. D’abord, il faut habituer les destinataires à la nouvelle identification visuelle. Ensuite, il faut les informer des modifications concernant la marque et de nouveau produit.

 

 

Comme dans le cas de chaque action de marketing, il faut préparer une stratégie pour réaliser l’action de rebranding. D’abord, il faut détérminer l’objectif à atteindre, les valeurs à transmettre à l’aide de produit et le nouvel groupe cible (il n’est pas nécessaire d’introduire un nouveau groupe). Ensuite, il faut créer une histoire qui permet de transmettre les nouvelles valeurs à l’aide de produit. Grâce à cela, nous pouvons introduire la marque avec nouveau image sur le marché sans coûts supplémentaire et sans risque.