Marlboro - le rebranding du XXe siècle

Marlboro est un excellent exemple de rebranding. L’action a été réalisée il y a long temps, dans les années 50. Depuis sa création en 1847, la marque était associée et identifiait avec le fabricant des cigarettes pour femmes. C’était provoqué en grande partie par le fait que les cigarettes de Philip Morris étaient équipés en filtres – un élément associé aux femmes. L’entreprise a décidé de changer son image dans les années 50, après la publication de l’article sur l’influence des cigarettes sur cancer du poumon.

 


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La marque a pris une décision qui pouvait détruire toute l’entreprise. Les vrais hommes ne voulaient pas se promener dans les rues avec une cigarette feminine. L’entreprise a alors changé le groupe cible, tout le design, l’image et les couleurs. Comme visage de la campagne, on a choisi un cowboy, symbole de la masculinité. Tout ça a donné un excellent résultat. Dans les années 80., Philip Morris est devenu le leader des marchés du tabac. Il conserve sa position jusqu’aujourd’hui.