Benetton, le roi de shockvertising

Apparement, il n’y a aucune personne qui pourrait prendre le titre de roi de la publicité qui choque de la marque Benetton. Les publicité de Benetton sont basées sur des messages choquants. Jusqu’aujourd’hui, nous avons vu des prisonniers condamnés à la peine de mort, un prêtre et une nonne qui s’embrassent ou un soldat serbe mort. Tous les photos étaient vrais, ce n’étaient pas des acteurs engagés par l’entreprise. De plus, ils n’ont jamais porté des vêtements de Benetton, juste le logotype.

 

Pourquoi ?


Selon les recherches de la marque, si l’entreprise offre une vaste gamme de produits, il ne vaut pas la peine de promouvoir des produits concrets. De plus, il n’est pas possible de créer une campagne adaptée à 120 pays. Il faut l’adapter à tout le cercle culturel.

 

                                                                                      źródło: www.wojtkowski.waw.pl